Для многих людей, связанных с маркетингом, услуга SEO однозначно подразумевает продвижение собственного web-сайта организации в поисковых системах. Другими словами, от данной услуги, говоря простым языком, ожидается:

1. Улучшение ранжирования собственного сайта организации в результатах поиска по ключевым запросам, т.е. более высокие позиции.
2. Увеличение количества переходов на сайт.

Основная проблема заключается в том, что достаточно часто представители организаций заказывают SEO, обладая не только исключительно поверхностным пониманием современных механизмов ранжирования в поисковых системах, но ещё и устаревшими представлениями об анализе эффективности действий по данному направлению.

Сегодня ситуация осложняется ещё повсеместным внедрением AI блоков в результаты поисковой выдачи:

Активность генеративных блоков в поисковой выдаче обеих поисковых систем (Яндекс / Google) ставит вопрос оценки эффективности поискового продвижения с точки зрения анализа трафика под большое сомнение.

Также в многочисленных статьях вы можете сталкиваться с мнением, что SEO уже не работает, работает GEO. Но это всего лишь формулировки, которые будут только усложнять ваше восприятие. Без проработки классических факторов ранжирования ваш сайт также будет иметь небольшие шансы на появление в AI выдаче.

Но если чётко следовать определению, то SEO (Search Engine Optimization) включает в себя как продвижение собственного сайта, так и, например, продвижение профиля Яндекс.Бизнес на картах, т.к. это часть поискового пространства. Продвижение в генеративных блоках AI (GEO) по сути тоже является неотъемлемой частью SEO, т.к. направлено на улучшение ранжирования бизнеса в генеративной выдаче.

В панели Яндекс.Вебмастера мы можем наблюдать новый блок, который показывает нам, можно сказать, уровень доверия поисковика с точки зрения цитируемости в генеративных блоках. И высокий уровень доверия, конечно же, у организаций, которые годами занимались SEO.

А может ли бизнес упоминаться в генеративных блоках через сторонние справочные ресурсы? Ответ — да.
Являются ли действия, направленные на увеличение цитируемости бизнеса на сторонних ресурсах частью SEO в таком случае? Ответ очевиден. Самый простой пример — активная работа с рекомендательными сервисами, проще говоря, отзывами.

Давайте в этот раз, для разнообразия, рассмотрим выдачу в Google. Задача поисковиков предлагать нам лучшее вне зависимости от запроса. А лучшим является то, что чаще цитируется с положительной стороны.

Поисковые системы давно научились оценивать бизнес с точки зрения его общей активности в сети и цитируемости со стороны различных источников. Именно поэтому продвижение web-сайта на новом домене с нуля будет кардинально отличаться по эффективности для новой организации или для организации с опытом работы. Представленность организации в сети — весомый фактор ранжирования сайта.