Добрый день, прежде чем написать данную статью, мы ознакомились с информацией, которую вы можете найти в поисковиках по подобным запросам. И решили написать не очередную страшилку, не аналитику, а материал, который действительно может оказаться полезным для вашего дела. Разобравшись со всеми срочными задачами и более менее приспособившись к текущей ситуации, многие предприниматели наверняка озадачиваются вопросом, как грамотно использовать затишье.
Как оказаться на шаг впереди, когда всё придёт в норму?
Мы предлагаем ознакомиться с некоторыми бюджетными вариантами продвижения бизнеса, на которые, вполне возможно, вы ещё не успели обратить своё пристальное внимание. Все они так или иначе связаны с увеличением заметности и цитируемости вашего бренда в сети. Под брендом мы понимаем не только название организации. Вы можете также продвигать и лично себя как специалиста в той или иной сфере.
Рассмотрим некоторые варианты продвижения бренда в поисковом пространстве, которые мы успешно применяем в разных сферах. И эти вынужденные выходные дают отличный шанс обратить внимание на вопросы, которые вы могли всё время откладывать в долгий ящик. Примеры будут из сферы продажи недвижимости. Но они применимы почти ко всем направлениям деятельности.
Яндекс.Дзен
Мы сейчас с Вами находимся именно на данном сервисе. Мы написали данный материал, а вы его читаете. Абсолютно никто не мешает вам заняться тем же самым. По каким запросам ваш материал может попасть в топ выдачи Яндекса? Чаще всего по запросам "как", "что", "почему". Для примера: "как найти хорошего риэлтора".
Давайте рассмотрим другие сферы деятельности.
Популярный вопрос в стоматологии: "Как часто посещать стоматолога?"
Детские развлечения: "Как организовать детский день рождения?".
Пиццерия: "как сделать пиццу дома в духовке?"
Барбер-шоп: "какую машинку для стрижки выбрать?"...
Продолжать можно бесконечно. Ваша статья может встать в топ Яндекса по любым запросам.
Если по каким-то причинам у вас или вашей организации ещё нет собственного канала, то как раз можете заняться вопросом на этих выходных =)
Конечно, в работе с данным сервисом Яндекса нужна грамотная стратегия. И здесь без SEO-консалтинга работать достаточно затруднительно, но всё равно это на сегодняшний день один из самых бюджетных вариантов продвижения бренда.
Яндекс.Кью
Очередной сервис Яндекса, где эксперты отвечают на ответы пользователей.
Продвижение в данном сервисе по своей сути очень схожее с Дзеном, поэтому не будем повторяться.
SEO-консалтинг также требуется. Как минимум, здесь необходимо понимать, какие запросы встречаются чаще, и работать по ним. Нет смысла тратить много сил ради нескольких показов в месяц.
Яндекс.Услуги
Я думаю, что ни для кого не секрет, насколько данный сервис набирает обороты.
Не будем останавливаться на привлекательности предложения. Уверен, что вы здесь разбираетесь лучше меня. Тем более, нет ничего проще создать соответствующий заказ и получить все предложения ваших конкурентов, как на ладони.
Мы видим, что чаще всего в серп попадают специалисты с высоким рейтингом. И вот здесь мы плавно подходим к основному вопросу работы с репутацией — ключевому вопросу в вашей сфере деятельности.
Да, да — именно, к ключевому.
К слову говоря, работа с вышеупомянутыми сервисами — это тоже работа по улучшению привлекательности бренда, ведь ваш дельный совет или полезная статья вполне могут выстрелить в топ и собрать лишнюю пару тысяч показов даже без посторонней помощи.
SERM и работа с отзывами
Многие склонны думать, что услуга по работе с репутацией в сети востребована и актуальна только среди крупных игроков.
Я не буду сильно касаться глобального вопроса важности репутации бренда или отдельно взятого специалиста. Я думаю, что не секрет, что перед принятием решения уже подавляющая часть потенциальных клиентов ищут и читают отзывы о вашем бренде. При этом отсутствие отзывов я бы оценивал как более негативный фактор, нежели даже большое количество негатива. Объясню почему.
Даже негативные отзывы дают понять пользователю, что организация работает, у неё, например, есть офис и она худо-бедно старается выполнять свои обязательства.
Без отзывов же вашей организации или вас просто не существует в сети. Причём буквально. С нулевым рейтингом вас, скорее всего, даже не покажут на картах. Сейчас поисковики всё больше оценивают не столько сайт организации, сколько цитирование бизнеса в целом. При малом цитировании у вас крайне мало шансов получить какую-либо точку соприкосновения с клиентом в поисковом пространстве. В данном случае, единственное, что вам остаётся — оплачивать рекламу, надеясь, что случайного пользователя не смутит отсутствие информации о вас.
Многие могут подумать, что речь идёт о заказных отзывах. На самом деле, это не так. В основе любой работы с репутацией должна быть определённая стратегия:
1. Как стимулировать клиентов писать отзывы? Вариантов действительно очень много.
2. Какие площадки выбирать для работы с отзывами?
3. Как часто и каким образом реагировать на негатив и кому делегировать контроль за его появлением и общение с администрациями сайтов.
Что в итоге?
Сейчас в деятельности многих участников рынка случилось непредвиденное затишье. Но это хороший шанс переосмыслить ценности.
"Я плачу только за звонки/лиды/обращения" — пора избавиться от этого клише, которое в текущей ситуации тянет вас на дно. Да, работа с репутацией не так очевидна. Скорее всего, вы не сможете определить наверняка, почему клиент решил с вами работать. Из-за полезной статьи в Дзене или из-за грамотного ответа на Кью. Но важно уже сейчас понимать, что шансов больше у тех игроков, которые занимают максимум поискового пространства. И в данном случае ваша положительная репутация может вытянуть вас наверх просто с технической точки зрения. Организации с положительным рейтингом лучше ранжируются в поисковиках, поисковых сервисах, на картах и на профильных сайтах.
Важно понимать, что положительная репутация создаёт реальный трафик посещений вашего сайта или карточки организации в справочниках или на тематических ресурсах. В конечном итоге это ведёт к значительной экономии рекламного бюджета.
Многие наши клиенты, отмечают увеличение конверсии со всех типов источников даже после простого наведения порядка в справочниках Яндекса и Google.
Поэтому советуем провести каникулы с пользой для вашего бизнеса, чтобы быть на шаг впереди конкурентов, когда жизнь вернётся в привычное русло.
Берегите себя! =)